小米要“重返中国第一”?新动作背后,雷军实现小目标任重道远

发布日期:2019-05-03

    作者 | 市界 谢媛媛编辑|郑勇军当华为宣布智能手机全球发货量即将突破2亿台之际,小米也开始了对中国市场的最新布局:12月13日,小米集团发出内部人事架构调整的公开信,开启了新一轮的战略布局。除了点明要加强中国市场投入外,内部人员的任命也体现出小米重塑市场的决心。公告信宣布,集团高级副总裁王川兼任中国区总裁,这个小米集团联合创始人曾获雷军高度评价,雷军曾表示“你干什么我都支持。”可见雷军对其能力的认可。早在小米2017年年会上,雷军就曾喊出10个季度重返中国第一的口号,而这一优异成绩此前还停留在2014年。值得一提的是,当时小米就已经被频繁曝出供应链短缺、质量差等坏消息,此后小米在国内市场的销量逐年走低。根据Canalys及Counterpoint数据显示,小米2018年第二季度智能手机销量约为1469万部,同比增长为0%,第三季度国内销量为1310万部,同比下跌15%。而在雷军喊出“重返中国第一”的口号后,小米手机在国内市场的反应依旧平淡。赛诺数据显示,2018年1-9月,小米手机国内出货量为3725台,销售额506亿元,排名均在第六位,与销量第一的OPPO相差甚远。截至目前,距离小米约定的10个季度已经过去4个季度。关于发力点,外界认为,能否把握即将到来的5G时代换机潮,将成为小米能否翻身的关键。而小米选在这个时机进行内部人事架构调整,也似乎是在为5G的到来做准备。值得一提的是,不仅是小米,国内所有的智能手机厂商都开始摩拳擦掌,尤其是小米最大的劲敌华为,有报道称,华为早在2012年就开始布局5g网络。此前,华为轮值主席宣布,将在明年三月份发布独立的5g商用系统,同时在这时期还推出5g的麒麟芯片,在随后的三个月时间内推出5g手机,比商业界的预期更早。此外,擅长营销的OPPO、VIVO也不得不防,小米想要实现“重返中国第一”的小目标,还需下一番功夫。